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奥迪新生代车型家族粉丝节:王一博签名新Q2L Q3/A3家族RS套件燃速型预24万起

原标题:奥迪新生代车型家族粉丝节:王一博签名新Q2L Q3/A3家族RS套件燃速型预24万起

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2021年8月3日,本该在线下举办的“2021奥迪新生代车型家族粉丝盛典”由于活动场地防疫升级,不得已由线下转为线上。在活动上,奥迪新款Q2L首发,此外还公布了A3/Q3家族的RS套件燃速型4款车型的预售价(见下方价格表)为24.00-31.50万元。除发布新产品外,这场盛典核心原在于王一博、洛天依、滔博战队等一批优质偶像的粉丝见面会,意在利用偶像影响力为品牌导流,提升品牌好感度、忠诚度,甚至为品牌营销模式或利润增长提供新思路。

· 新生代车型首次“合体成团”

既然是汽车媒体,咱先聊聊本次盛典发布的汽车产品。

奥迪所定义的“新生代车型”包含Q2L家族,A3家族,Q3家族以及A3/Q3家族新增的RS套件燃速版本,含A3 Sportback RS套件燃速型、A3L Limousine RS套件燃速型、Q3 RS套件燃速型外加Q3 Sportback RS套件燃速型。其中Q2L家族与几款“RS套件燃速版”是新产品,其余则为老面孔。

新Q2L实为中期改款,相比现款改动不多。家族标志性大嘴进气格栅形状没变,但中网细节略有不同,搭配点阵式全新LED日行灯整体造型更加运动。改款车型轮圈样式也和现款略有不同,采用多辐式设计,造型简洁,轮胎规格预计与现款保持一致。

新车标准版本提供黑色和灰色内饰色调可选,并搭配可发光饰板以及大量金属材质修饰,除此之外,本次盛典一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强表示:目前在售款奥迪车型提供超过10万种外观、内饰以及功能搭配方案,用户完全可以根据自己喜好定制专属产品。

比如几款“RS套件燃速型”就是个性定制产物,专属凯莫拉灰配色、专属Audi Sport设计风格轮毂、泰坦灰中国专属套件、红色对比缝线内饰风格,以及各种RS Edition徽标,氛围指定是到位了,而且多少能弥补全新RS 3/RS Q3不能引入国内的遗憾。官方表示几款“RS套件燃速型”目前已开启预售(限量发售),详情可登录电商平台奥迪官方旗舰店。

这样几款产品集结,共性为目标用户年轻群体居多,也比较符合本次盛典年轻、活跃,有发散力的氛围。

· 奥迪再推“王一博周边”

现款A3家族国内上市前,奥迪就曾发布过王一博联名限量款,售价26.85万元,高于常规车款整体价格区间。专属配色+限量销售+MTM套件+偶像签名构成了溢价部分,行得通,则恭喜奥迪找到了品牌力因素之外,可以实现溢价销售的又一条快速路;若行不通,由于发行量很小对于A3家族整体口碑/销量构不成丝毫影响,可进可退。

【奥迪A3王一博联名限量款】

2020年9月,一汽-大众奥迪牵手王一博,邀请其担当奥迪英杰汇品牌大使,打开了与新生代对话的重要渠道。

我不是很懂王一博,但也大概知道作为偶像明星,他的形象非常阳光、正面,热爱赛车运动,而且本身就是个非常年轻的大男孩儿,用这些标签去吸引年轻群体关注奥迪品牌确实能做到互相引流。本次盛典,随着全新Q2L亮相,奥迪也展出了C柱带有王一博签名并亲自设计LOGO的特别版,据悉这款“签名版”将在不久后的成都车展展出,详细信息未知。

· 几句题外话

从“大叔专属老A6”到“年轻运动够新潮”,奥迪在国内完成形象转变用了不到十年,效果显著。尤其在打造粉丝(用户)生态层面步伐明显比两位竞争对手更快,粉丝用户们在同一个圈子里看车,互动,享受服务并了解政策,对于对方的好感度自然会越来越强,而“奥迪英杰汇”不断有精英加入则是这层关系的粘合剂。

当然,当然,奥迪品牌产品线从低端到高端,售价从十几万绵延至几百万,用户的喜好、认知一定是断层的,很难讲用户运营或者说粉丝经济对于品牌整体会有如何如何影响,但我坚信对于部分定位于年轻消费群的产品,短期内,这种影响将会是正面的,能收获效果的。返回搜狐,查看更多

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